Shopify, WooCommerce, Хорошоп чи власна розробка: платформа для інтернет-магазину

Платформу для інтернет-магазину в Україні обирають за оборотом і складністю процесів. Хорошоп дає найшвидший старт із готовими українськими інтеграціями. WooCommerce дешевий на вході, але потребує розробника на підтримці. Shopify сильний для брендів і продажів за кордон, проте бере комісію з продажів. Власна розробка окупається, коли комісії та обмеження SaaS коштують дорожче за власний код.

Нижче порівняльна таблиця за вартістю володіння, швидкістю запуску, інтеграціями з Новою Поштою, Укрпоштою, LiqPay, monobank, Checkbox і 1С/BAS, SEO та власністю даних, а далі розбір кожного варіанта. Ціни сторонніх платформ наведено станом на жовтень 2026 року; перед стартом звірте їх на офіційних сайтах, бо тарифи змінюються.

Порівняльна таблиця платформ для інтернет-магазину

Коротко: для швидкого старту в Україні найпростіший Хорошоп, для гнучкості при невеликому бюджеті WooCommerce, для бренду з міжнародними продажами Shopify, для великого обороту і нестандартної логіки власна розробка.

Терміни для Shopify з унікальним дизайном і для власної розробки взято з нашої практики в SEQUENCE. Конкретні інтеграції SaaS-платформ змінюються, тому перелік перевіряйте в їхніх каталогах застосунків і модулів.

Скільки коштує володіння інтернет-магазином, крім абонплати

Реальна вартість магазину складається з розробки або налаштування, абонплати, комісій платформи, платних застосунків і плагінів, хостингу та підтримки. Еквайринг (LiqPay, monobank, WayForPay) ви оплачуєте на будь-якій платформі, тому порівнювати варто все інше.

Найбільше недооцінюють комісію Shopify. Shopify Payments в Україні недоступний, тому оплата йде через сторонні шлюзи, а Shopify додає до еквайрингу власну комісію з кожного замовлення. Простий розрахунок для тарифу Basic з комісією 2%:

• оборот 300 000 грн на місяць: 6 000 грн комісії Shopify щомісяця;
• оборот 1 000 000 грн на місяць: 20 000 грн щомісяця;
• на тарифі Grow комісія 1%, тобто 10 000 грн з мільйона, але сама підписка дорожча.

Тому для D2C-брендів з оборотом приблизно до мільйона гривень на місяць Shopify зазвичай виправданий, а далі варто рахувати альтернативу. Порахувати, за скільки місяців окупиться перехід на власну платформу, можна в ROI-калькуляторі: вкладення дорівнюють вартості розробки, а щомісячна вигода складається зі зекономлених комісій і підписок.

У WooCommerce головна прихована стаття витрат інша: час розробника. Оновлення WordPress, плагінів і теми, конфлікти між ними, безпека і швидкість потребують людини на підтримці. Хороший хостинг для магазину з кількома тисячами товарів теж коштує суттєво більше за найдешевші тарифи.

Загальну картину цін на сайти різних типів ми зібрали в огляді скільки коштує сайт у 2026 році.

Хорошоп: коли обрати українську SaaS-платформу

Хорошоп підходить магазинам, які продають в Україні і хочуть запуститися швидко, без власного розробника. Головна перевага в тому, що типові українські інтеграції вже вбудовані або підключаються модулями.

Що працює добре:

• готові інтеграції зі службами доставки, українськими платіжками, Checkbox і популярними CRM;
• шаблони SEO-тегів для категорій, товарів і сторінок фільтрів;
• тарифи в гривнях без комісії з продажів: станом на жовтень 2026 року від 288 грн/міс на базовому тарифі з річною оплатою до 4 200 грн/міс на B2B-тарифі з помісячною;
• українська підтримка і документація.

Обмеження:

• дизайн і логіка в межах можливостей платформи, нестандартний чекаут чи складне ціноутворення зробити важко;
• ліміти тарифів на кількість товарів і замовлень;
• ви орендуєте платформу: дані можна вивантажити, але код і функціонал вам не належать.

WooCommerce: гнучкість WordPress і ціна цієї гнучкості

WooCommerce підходить, якщо у вас уже є сайт на WordPress з контентом або є розробник, готовий супроводжувати магазин. Сам плагін безкоштовний, код і дані повністю ваші.

Переваги: величезна кількість плагінів, зокрема для Нової Пошти, LiqPay, monobank і Checkbox; будь-який хостинг; гнучке SEO через плагіни на кшталт Yoast чи Rank Math; зручне поєднання магазину з блогом.

Недоліки: на великих каталогах магазин без оптимізації стає повільним; плагіни різної якості конфліктують між собою; регулярні оновлення і безпека лягають на вас. У нашій практиці часто бачимо WooCommerce-магазини з десятками плагінів, де кожне оновлення стає ризиком, а сторінка товару вантажиться кілька секунд.

Shopify: для брендів і продажів за кордон

Shopify найкраще працює для D2C-брендів: одяг, косметика, аксесуари, особливо якщо частина продажів іде за кордон. Платформа стабільна, тримає навантаження, має сильний чекаут, мультивалютність і величезний магазин застосунків.

Українська специфіка вимагає уваги:

• Shopify Payments недоступний, тому діє комісія за сторонні шлюзи, описана вище;
• Нова Пошта, LiqPay, monobank та інші українські сервіси підключаються через сторонні застосунки, якість і підтримка яких різна;
• фіскалізація через Checkbox і обмін з 1С/BAS зазвичай потребують проміжного сервісу або доробки;
• структура URL фіксована: товари завжди в /products/, категорії в /collections/;
• підписка і застосунки оплачуються в доларах або євро.

У SEQUENCE магазин на Shopify коштує від 80 000 грн і запускається за 6–10 тижнів, включно з унікальним дизайном, інтеграціями оплати й доставки та SEO для категорій і товарів.

Власна розробка: коли вона окупається

Власна платформа виправдана, коли обмеження SaaS коштують вам грошей: комісії з великого обороту, платні застосунки, неможливість реалізувати потрібну логіку. Типові сигнали:

• оборот, на якому комісія платформи вже порівнянна із зарплатою розробника;
• B2B-логіка: закриті ціни, оптові замовлення, індивідуальні прайси для контрагентів;
• кілька складів, складна логістика, глибока двостороння синхронізація з 1С або BAS;
• маркетплейс-модель або нестандартний чекаут;
• потреба в повному контролі над швидкістю і SEO.

Сучасний підхід до власної розробки не означає писати все з нуля. Наприклад, ми будуємо магазини на Next.js з Medusa, відкритою платформою для e-commerce: кошик, замовлення і каталог уже є, а інтеграції та інтерфейс робляться під ваш бізнес. Така розробка інтернет-магазину в SEQUENCE коштує від 180 000 грн і займає 12–20 тижнів. Інтеграцію з 1С, складну логістику і нестандартні чекаути оцінюємо окремо.

Інтеграції з українськими сервісами: що перевірити до вибору платформи

Перед вибором складіть список сценаріїв, а не назв сервісів. «Інтеграція з Новою Поштою» на одній платформі означає лише вибір відділення, на іншій ще й автоматичне створення ТТН і статуси доставки.

Перевірте, чи закриває платформа ваші сценарії:

1. Доставка. Вибір відділення чи поштомата в кошику, автоматичне створення ТТН, оновлення статусу замовлення, контроль накладених платежів. Окремо Укрпошта і Meest, якщо працюєте з ними.
2. Оплата. LiqPay, monobank (зокрема «Покупка частинами»), WayForPay, Apple Pay і Google Pay, розстрочка ПриватБанку.
3. Фіскалізація. Автоматичний чек через Checkbox або інший ПРРО при онлайн-оплаті. У яких випадках це обов'язково для вашої форми бізнесу, уточніть у бухгалтера.
4. Облік. Двостороння синхронізація з 1С/BAS: товари, залишки, ціни, замовлення, а також частота обміну.
5. CRM. Замовлення з сайту, Instagram і маркетплейсів мають потрапляти в одне вікно. Як вибрати систему, ми розібрали в статті CRM для малого бізнесу.
6. Маркетплейси й реклама. Фіди для Rozetka, Prom і Google Merchant Center.

Якщо частину процесів закривають зовнішні сервіси, продумайте, як дані між ними ходитимуть без ручного копіювання. Про принцип таких зв'язок на прикладі заявок читайте в матеріалі автоматизація заявок з сайту.

SEO-можливості: на якій платформі легше просувати магазин

Просувати можна магазин на будь-якій із чотирьох платформ. Різниця в тому, наскільки ви контролюєте URL, сторінки фільтрів і швидкість.

• Сторінки фільтрів. Комбінації на кшталт «кросівки чоловічі чорні» збирають окремий попит. Індексувати варто лише ті, що мають пошукові запити, решту закривати від індексу або канонізувати. У Хорошопі шаблони мета-тегів для фільтрів є з коробки, власна розробка дає повний контроль, а в Shopify і WooCommerce це часто вимагає застосунків чи доробки.
• Швидкість. Фото товарів найчастіше головна причина повільних сторінок. Конвертуйте їх у WebP або AVIF конвертером форматів і стискайте оптимізатором зображень для сайту ще до завантаження в адмінку.
• Мікророзмітка. Product, Offer, BreadcrumbList для товарів і категорій. На SaaS вона зазвичай є в темі, але її варто перевірити.
• Міграція. Переїзд між платформами без карти 301-редиректів обвалює органічний трафік. URL кожного товару і категорії мають перенаправлятися на нові адреси.

Що саме перевіряти в магазині до і після переїзду, є в нашому чек-листі SEO-аудиту.

Як вибрати платформу: швидке рішення

Відповідь залежить від вашої ситуації сьогодні і планів на найближчі два-три роки.

Підсумок

• Хорошоп виграє швидкістю запуску і готовими українськими інтеграціями.
• WooCommerce дешевий на вході, але вимагає розробника на постійній підтримці.
• Shopify сильний для брендів і експорту, але в Україні з ним приходить комісія 0,6–2% з продажів.
• Власна розробка окупається на великому обороті і складній логіці, коли обмеження SaaS коштують дорожче за код.

Часті запитання

Що краще для старту: Хорошоп чи Shopify?

Для магазину, який продає лише в Україні і хоче запуститися без розробника, швидший і дешевший старт дає Хорошоп: інтеграції з доставкою, оплатою і Checkbox уже готові, комісії з продажів немає. Shopify вигідніший для бренду, що планує продажі за кордон і цінує сильний чекаут та стабільність платформи.

Чи працює Shopify з Новою Поштою і LiqPay?

Так, але через сторонні застосунки, а не вбудовано. Перед стартом перевірте, чи є актуальний і підтримуваний застосунок саме для вашого еквайра та потрібних сценаріїв доставки. Врахуйте, що Shopify Payments в Україні недоступний, тому до еквайрингу додається комісія Shopify за сторонній шлюз.

Скільки коштує інтернет-магазин на Shopify в Україні?

Складається з розробки і щомісячних витрат. У SEQUENCE магазин на Shopify з унікальним дизайном та інтеграціями коштує від 80 000 грн. Далі ви платите підписку Shopify (Basic орієнтовно $29–39 на місяць), платні застосунки, еквайринг і комісію Shopify за сторонній платіжний шлюз: від 0,6% до 2% залежно від тарифу.

Коли варто робити власну платформу замість SaaS?

Коли комісії та платні застосунки на вашому обороті вже порівнянні з вартістю підтримки власного коду, або коли потрібна логіка, яку SaaS не дозволяє: B2B-ціни, кілька складів, складна синхронізація з 1С, маркетплейс-модель. Власна розробка дорожча на старті і довша, але знімає обмеження платформи.

Чи можна перенести магазин на іншу платформу без втрати SEO?

Так, якщо підготувати міграцію: перенести товари, категорії та тексти, зберегти або перенаправити кожен старий URL через 301-редирект, перенести мета-теги і мікророзмітку, а після запуску перевірити індексацію в Google Search Console. Без карти редиректів магазин втрачає більшу частину органічного трафіку, і відновлення позицій може тривати місяцями.

Чи підходить WooCommerce для великого каталогу?

Підходить, але з умовами: потрібні потужний хостинг, кешування, оптимізовані запити до бази і мінімум плагінів. Магазин на кілька десятків тисяч товарів на WooCommerce працює, якщо його супроводжує досвідчений розробник. Без цього великий каталог швидко стає повільним, а кожне оновлення плагінів чи WordPress перетворюється на ризик.