SEO-аудит сайту самостійно: чек-лист з 43 пунктів для власника бізнесу
SEO-аудит сайту самостійно можна провести за кілька годин, якщо у вас є доступ до Google Search Console і цей чек-лист. Перевіряйте по черзі: індексацію, технічну базу (robots.txt, sitemap, canonical, редиректи, HTTPS), швидкість і мобільну версію, on-page елементи (title, description, H1), структуровані дані, посилання і готовність до AI-пошуку. Нижче 43 пункти з нормою для кожного.
Чек-лист розрахований на сайт до кількох сотень сторінок: лендінг, корпоративний сайт, невеликий інтернет-магазин. Для кожного пункту вказано, де перевірити і який результат вважати нормою. Більшість перевірок робиться безкоштовними інструментами, зокрема нашими, без реєстрації.
Що потрібно для SEO-аудиту сайту
Для самостійного аудиту достатньо пʼяти безкоштовних інструментів і доступу до адмінки сайту. Платні сервіси пришвидшують роботу, але для невеликого сайту не обовʼязкові.
- Google Search Console. Головне джерело правди про індексацію. Додайте ресурс типу «Домен», щоб бачити всі версії сайту одразу.
- PageSpeed Insights. Швидкість і Core Web Vitals на реальних даних користувачів Chrome, якщо сайт має достатньо трафіку.
- Rich Results Test і Schema Markup Validator. Перевірка структурованих даних.
- Краулер. Screaming Frog SEO Spider у безкоштовній версії сканує до 500 URL, цього вистачить для більшості сайтів малого бізнесу.
- Безкоштовні інструменти SEQUENCE для мета-тегів, robots.txt, sitemap, canonical, сніпетів, зображень і Open Graph. Посилання на кожен стоять біля відповідних пунктів чек-листа.
Порядок має значення. Спершу перевіряйте, чи Google взагалі бачить сайт, потім технічну базу і лише після цього тексти. Ідеальний title на сторінці, закритій від індексації, не дасть нічого.
Індексація: чи бачить Google ваш сайт
Перший блок відповідає на питання, чи потрапляють потрібні сторінки в індекс Google. Якщо тут є проблеми, решта аудиту другорядна.
| № | Що перевірити | Де перевірити | Норма |
|---|---|---|---|
| 1 | Кількість проіндексованих сторінок | Search Console, звіт «Сторінки» | Приблизно дорівнює кількості корисних сторінок сайту |
| 2 | Головні сторінки в індексі | Search Console, перевірка URL | Статус «URL є в Google» для головної, послуг, категорій |
| 3 | Немає noindex на важливих сторінках | Код сторінки, статус «Excluded by noindex tag» | noindex лише на службових сторінках |
| 4 | robots.txt не блокує потрібне | сайт.ua/robots.txt, звіт robots.txt у Search Console | Закриті лише кошик, внутрішній пошук, адмінка |
| 5 | sitemap.xml існує і доданий у Search Console | Search Console, розділ «Файли Sitemap» | Статус «Успішно», без помилок |
| 6 | У sitemap лише робочі канонічні URL | Краулер у режимі списку | Усі URL віддають 200 і не закриті від індексації |
| 7 | Шлях до sitemap вказаний у robots.txt | robots.txt | Є рядок Sitemap з абсолютним URL |
| 8 | Немає сміття в індексі | Оператор site:, Search Console | Немає URL з параметрами, внутрішнього пошуку, тестових піддоменів |
Найчастіша знахідка в нашій практиці: після запуску на робочому домені лишився Disallow: / або noindex з тестового сервера. Сайт працює, заявки з реклами йдуть, а Google його не індексує місяцями. Якщо помітили щось подібне, покрокова інструкція є у статті чому сайт не індексується в Google. Створити коректний robots.txt допоможе генератор robots.txt, а sitemap для невеликого сайту можна зібрати в генераторі sitemap.
Технічна база: canonical, hreflang, редиректи і HTTPS
Технічні помилки рідко повністю ламають просування, але розпорошують сигнали між дублями і зʼїдають бюджет сканування. Цей блок варто перевіряти краулером.
| № | Що перевірити | Де перевірити | Норма |
|---|---|---|---|
| 9 | Canonical на кожній сторінці | Перевірка canonical, краулер | Абсолютний URL, на унікальних сторінках вказує сам на себе |
| 10 | Одна головна версія домену | Відкрийте http, https, з www і без | Усі варіанти ведуть 301-редиректом на одну версію |
| 11 | HTTPS на всьому сайті | Браузер, краулер | Сертифікат дійсний, немає змішаного контенту (http-ресурсів) |
| 12 | Редиректи без ланцюжків | Краулер, звіт по редиректах | Один перехід, код 301 для постійних переносів |
| 13 | Внутрішні посилання не ведуть на 404 і редиректи | Краулер | Нуль битих посилань |
| 14 | Сторінка 404 віддає правильний код | Відкрийте неіснуючий URL | Код відповіді 404, а не 200 |
| 15 | hreflang для мовних версій | Код сторінки, краулер | Взаємні посилання, посилання на себе, код uk, а не ua |
| 16 | Однаковий формат URL | Краулер | Одна версія слеша в кінці і регістру, решта редиректить |
| 17 | Пагінація | Сторінки 2, 3 каталогу | Кожна сторінка має canonical на себе, а не на першу |
| 18 | Зрозумілі URL | Візуально | Латиниця, дефіси, без ідентифікаторів сесій |
Окремо про hreflang. Українська мова в hreflang позначається кодом uk, а ua є кодом країни. Запис hreflang="ua" Google не розпізнає як мову, і вся звʼязка мовних версій може ігноруватися. Якщо сайт має тільки одну мову, hreflang не потрібен.
Швидкість, Core Web Vitals і мобільна версія
Google індексує сайти за мобільною версією, тому оцінюйте насамперед мобільні показники. Core Web Vitals мають чіткі пороги, рекомендовані самим Google.
| № | Що перевірити | Де перевірити | Норма |
|---|---|---|---|
| 19 | LCP, швидкість завантаження головного елемента | PageSpeed Insights, звіт Core Web Vitals | До 2,5 с |
| 20 | INP, реакція на дії користувача | PageSpeed Insights | До 200 мс |
| 21 | CLS, стрибки макета під час завантаження | PageSpeed Insights | До 0,1 |
| 22 | Вага зображень | Вкладка Network у браузері, стиснення зображень | Формати WebP або AVIF, розмір під реальну ширину показу |
| 23 | Мобільна версія містить той самий контент | Порівняйте телефон і десктоп | Тексти, посилання і розмітка не обрізані на мобільному |
| 24 | Зручність на телефоні | Реальний смартфон | Немає горизонтального скролу, кнопки не дрібні, текст читається без зуму |
| 25 | Час відповіді сервера | PageSpeed Insights, показник TTFB | Стабільно швидкий, є кешування |
Показники в лабораторному тесті PageSpeed Insights і реальні дані користувачів можуть відрізнятися. Орієнтуйтеся на польові дані у звіті Core Web Vitals у Search Console, якщо вони є.
On-page: title, description, H1, контент і зображення
On-page перевірка показує, чи зрозуміло Google і людям, про що кожна сторінка і на який запит вона відповідає. Почніть зі сторінок, які приносять або мають приносити гроші: послуги, категорії, ключові товари.
| № | Що перевірити | Де перевірити | Норма |
|---|---|---|---|
| 26 | Унікальний title | Краулер, генератор мета-тегів | Близько 50–60 символів, основний запит ближче до початку |
| 27 | Meta description | Краулер | 140–160 символів, конкретна вигода, без дублювання title |
| 28 | Сніпет у видачі | SERP-симулятор | Не обрізається на важливому слові, хочеться клікнути |
| 29 | Один H1 на сторінку | Краулер | H1 описує сторінку і містить основний запит |
| 30 | Ієрархія заголовків | Розширення для браузера або краулер | H2 і H3 структурують текст, а не використовуються для стилю |
| 31 | Одна сторінка під один намір | Search Console, звіт «Ефективність» | Різні сторінки не конкурують за той самий запит |
| 32 | Немає тонких сторінок | Краулер, кількість слів | Порожні категорії, теги і дублі товарів закриті або наповнені |
| 33 | Текст відповідає на запит | Порівняння з топ-5 видачі | Сторінка дає відповідь не гірше за конкурентів |
| 34 | Alt у зображень | Краулер | Змістовний опис, без переліку ключових слів |
| 35 | Open Graph для соцмереж | Перевірка Open Graph | Є заголовок, опис і зображення для превʼю |
Пункт 33 найважчий, бо його не автоматизуєш. Відкрийте видачу за основним запитом і чесно порівняйте: чи є у вас ціни, терміни, приклади робіт, відповіді на типові питання. Якщо конкуренти дають більше конкретики, технічна оптимізація цього не компенсує.
Структуровані дані
Структурована розмітка schema.org допомагає пошуковим системам зрозуміти, що саме на сторінці: компанія, товар, стаття чи навігаційний ланцюжок. Частина типів дає розширені сніпети у видачі.
| № | Що перевірити | Де перевірити | Норма |
|---|---|---|---|
| 36 | Розмітка компанії | Rich Results Test | Organization або LocalBusiness з назвою, контактами, адресою |
| 37 | Розмітка за типом сторінки | Rich Results Test | Product з Offer для товарів, Article для статей, BreadcrumbList для навігації |
| 38 | Відповідність розмітки контенту | Schema Markup Validator і сама сторінка | Ціни, рейтинги і відповіді в розмітці збігаються з видимим текстом |
Не розраховуйте на розмітку FAQ як на спосіб збільшити сніпет: з 2023 року Google показує такі розширені результати переважно для авторитетних державних і медичних сайтів. Саму розмітку залишати можна, вона не шкодить.
Посилання: внутрішні і зовнішні
Посилання показують Google, які сторінки на сайті важливі і наскільки сайту довіряють інші. Для невеликого сайту внутрішня перелінковка часто дає більше, ніж нові зовнішні посилання.
| № | Що перевірити | Де перевірити | Норма |
|---|---|---|---|
| 39 | Глибина вкладеності | Краулер | Важливі сторінки доступні за 3 кліки від головної |
| 40 | Сторінки-сироти | Порівняйте sitemap і результати краулера | Кожна сторінка має хоча б одне внутрішнє посилання |
| 41 | Профіль зовнішніх посилань | Search Console, звіт «Посилання» | Немає масових посилань зі спамних сайтів, є тематичні джерела |
Посилання в меню, створені через JavaScript без звичайного тегу посилання з атрибутом href, Google може не побачити. Перевірте, що навігація і фільтри працюють як звичайні посилання.
Готовність до AI-пошуку
AI Overviews, ChatGPT, Gemini і Perplexity беруть інформацію з проіндексованих сторінок, тому базове SEO вже покриває більшу частину вимог. Додатково варто перевірити два пункти.
| № | Що перевірити | Де перевірити | Норма |
|---|---|---|---|
| 42 | Доступ AI-ботів | robots.txt | OAI-SearchBot, PerplexityBot та інші пошукові боти не заблоковані, якщо ви хочете, щоб вас цитували |
| 43 | Відповіді в тексті сторінки | Перегляд коду, перший абзац | Ключова інформація (ціни «від», терміни, контакти) є текстом, а не лише картинкою чи PDF |
Детальніше про те, як AI-системи обирають джерела і що реально впливає на цитування, читайте в гіді як потрапити у відповіді ChatGPT та AI Overviews.
Як розставити пріоритети після аудиту
Після аудиту у вас буде список з десятків пунктів. Виправляйте їх не по порядку таблиці, а за впливом на трафік.
- Критичне. Усе, що блокує індексацію: noindex, robots.txt, помилки сервера, неправильний canonical на ключових сторінках. Виправляйте одразу.
- Високий пріоритет. Дублі, редиректи, незручна мобільна версія, повільне завантаження ключових сторінок.
- Середній. Title, description, H1, тексти сторінок послуг і категорій.
- Довгострокове. Контент-план, зовнішні посилання, розширення семантики.
Якщо список вийшов довгим, а ресурсу розробника немає, порахуйте, скільки коштуватиме системна робота. Орієнтири по ринку зібрані у статті скільки коштує SEO-просування. Повний технічний аудит з планом робіт на 6–12 місяців входить у перший етап нашого SEO-просування.
Часті запитання
Як часто потрібно робити SEO-аудит сайту?
Повний аудит доцільно робити раз на рік і обовʼязково після редизайну, переїзду на іншу платформу чи домен, а також після різкого падіння трафіку. Короткий моніторинг індексації і помилок у Search Console варто проводити щомісяця, а перевірку швидкості і мета-тегів щокварталу або після великих оновлень сайту.
Чи можна зробити SEO-аудит сайту безкоштовно?
Так. Для сайту до кількох сотень сторінок достатньо Google Search Console, PageSpeed Insights, Rich Results Test, безкоштовної версії краулера і наших інструментів для мета-тегів, robots.txt, sitemap і canonical. Платні сервіси знадобляться для великих сайтів, глибокого аналізу конкурентів і профілю зовнішніх посилань.
Скільки часу займає SEO-аудит?
Самостійна перевірка невеликого сайту за цим чек-листом займає від кількох годин до одного робочого дня. Професійний аудит великого інтернет-магазину з аналізом конкурентів і семантики може тривати від одного до кількох тижнів, залежно від кількості сторінок, шаблонів і глибини перевірки.
Що перевіряти в першу чергу під час SEO-аудиту?
Почніть з індексації: чи є головні сторінки в Google, чи не заблоковані вони в robots.txt або тегом noindex, чи коректний canonical. Далі перевірте дублі, редиректи і мобільну версію. Мета-теги і тексти мають сенс оптимізувати лише після того, як технічна база в порядку.
Чим технічний аудит відрізняється від SEO-аудиту?
Технічний аудит перевіряє, чи може пошукова система просканувати й проіндексувати сайт: robots.txt, sitemap, редиректи, швидкість, дублі. Повний SEO-аудит додатково оцінює контент, мета-теги, структуру, посилання і відповідність сторінок пошуковим запитам. Технічний аудит є першою і обовʼязковою частиною повного, бо без нього решта рекомендацій може не спрацювати.
Безкоштовні інструменти до теми
Працюють у браузері, без реєстрації.
Не знайшли те, що шукали?
Зв'яжіться з нами, і ми допоможемо знайти рішення для вашого бізнесу
Читайте також
Локальне SEO для бізнесу: як потрапити в Google Карти і локальну видачу
Локальне SEO для бізнесу: як налаштувати Google Business Profile, збирати відгуки, вирівняти NAP і додати розмітку LocalBusiness. Чек-лист у таблиці.
13 хв читання
Скільки коштує SEO-просування сайту в Україні у 2026: ціни, моделі оплати і терміни
Скільки коштує SEO-просування сайту в Україні у 2026: ціни для локального бізнесу та e-commerce, моделі оплати, склад робіт і коли чекати результат.
10 хв читання
Чому сайт не індексується в Google: 12 причин і як їх виправити
Чому сайт або сторінки не індексуються в Google: 12 причин від noindex і robots.txt до дублів і JavaScript. Як перевірити в Search Console і що виправити.
12 хв читання